广西有座“尴尬”的旅游城市，曾是国际顶流，如今人气却大不如前

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广西壮族自治区位于我国的华南地区，这里孕育了浓厚的少数民族风情，自然与人文资源相得益彰，常年吸引着大量游客前来游玩。而提起广西的著名旅游城市，大多数人的第一反应，应该都是有着“桂林山水甲天下”美誉的桂林。作为广西知名度最高、影响力最深远的旅游城市之一，桂林早已超越城市本身的意义，成为广西乃至中国山水风光的标志性象征，深深烙印在大众心中。

桂林简称“桂”，古称桂州、静江、始安，拥有两千多年悠久建城史，底蕴深厚。桂林地处广西东北部，位居湘桂往来要道，是重要的省域副中心城市，区位优势关键。得天独厚的喀斯特地貌，造就了桂林峰林耸立、碧水环绕的绝世风光，再加上千年沉淀的人文底蕴，让这座城市早早站上了世界舞台。在文旅产业尚未全面普及的年代，广西桂林仅凭独一无二的山水美景，就火遍海内外，成为当之无愧的中国旅游“国际顶流”。

几十年前，互联网尚未普及，国内网红城市寥寥无几，桂林是外国人来华旅游的必打卡地之一。彼时的来华外籍游客，除了北上广深等一线大都市，最向往的目的地便是桂林。当年的桂林阳朔西街及周边村落，随处可见外国游客的身影。更有趣的是，不少国内游客专程奔赴桂林，不为观景，只为借着满街外国人的环境练习英语口语，足以见得当年桂林的国际热度有多高。当年一首传唱大江南北的《我想去桂林》，更是精准契合了大众心境，让无数人对桂林山水心生向往。

曾几何时，桂林凭一己之力撑起广西文旅招牌，山水风光圈粉全球，人气与口碑双双登顶。可随着时代飞速发展，如今的旅游格局早已天翻地覆。互联网的崛起催生了一大批新的网红旅游城市，重庆的魔幻山城、成都的烟火慢生活、长沙的潮流美食，各大城市各有特色、轮番出圈，凭借新颖的文旅玩法、精准的网络宣传、优质的游客体验持续收割流量。

与之相比，曾经风光无限的桂林，热度却逐年回落，大众关注度持续下滑，不复往日的人山人海，这种落差让不少人倍感疑惑，究竟是什么让老牌顶流慢慢淡出大众视野？网友们对此众说纷纭，观点各不相同。有一部分人认为，城市文旅热度本就风水轮流转，每个城市都有自己的高光周期，曾经的桂林独占鳌头，如今各地文旅百花齐放，热度分流是正常现象。

另外也有不少网友直言，桂林如今的落寞，核心原因是错失了互联网文旅红利。当下爆红的网红城市，都深谙流量运营之道，擅长打造特色IP、制造话题热度、贴合年轻游客喜好。而桂林一直固守传统观光模式，宣传方式相对老旧、玩法单一，没有紧跟新媒体潮流，缺少年轻化、沉浸式的文旅体验，在城市文旅营销竞争中逐渐掉队，难怪被一众新晋网红城市轻松超越。

更直观的变化，则体现在景区氛围与游客体验上。不少重返桂林的游客坦言，如今的桂林早已没有当年随处可见的外国游客，曾经充满异域风情、文艺小众的阳朔西街，逐渐沦为商业化严重的普通商业街，特色慢慢消退，新鲜感大打折扣。同时，景区玩法多年一成不变，依旧停留在坐船游江、登山观景的传统模式，缺少适配年轻人的新业态、新场景，加上部分区域存在消费乱象、配套服务滞后等问题，让游客体验感大打折扣，复游率降低。